Mudar de perspectiva, aguçar a visão, aprender a olhar além: transformar o pensamento, antes do contexto. Apresentamos um novo olhar como princípio de mudança. Em uma palavra: inovar.

Esses conceitos, reunidos na provocação APRENDA A VER, OLHE ALÉM, estão no cerne da mensagem que o Grupo IED deseja transmitir a toda a sua comunidade por meio da nova campanha institucional interdisciplinar projetada pela agência de criação AKQA.

A ideia criativa expressa nas imagens também é provocativa: busca um diálogo visual silencioso com o observador, desafiando-o a vislumbrar um potencial oculto. E assim, ao estimular uma nova perspectiva, surge uma nova história, muitas vezes impensada e rompendo com os padrões do “primeiro olhar”: simples, imagens cotidianas, que, no entanto, referem-se a mundos potencialmente opostos.

Porque se queremos ensinar um novo olhar, precisamos estimular novas perspectivas e pontos de vista. É também um convite a não se limitar às aparências, a questionar-se e a desenvolver uma nova forma de pensar que reflita quem você é e a sua criatividade. Portanto, se hoje o preconceito, as convenções e os hábitos cotidianos representam um obstáculo no caminho para a inovação, o compromisso do IED é superá-los treinando a mente, antes mesmo de agir.

Inaugurada no MorumbiShopping, no dia 23 de agosto, a mega store de 450 m2 é obra da RomeroLab, estúdio de arquitetura e design fundado por Tatiana Romero que, junto da equipe envolvida, utilizou metodologias do Design Thinking e Mindset, Design de Serviços, Design Ops, Journey Design, User Experience (UX) e User Interface desde a ideação até a realização do projeto.

Em 2016, foi na crise econômica e mudança de comportamento do consumidor que a designer de interiores enxergou a necessidade de se preparar para o que chamou de novo mundo, iniciando seus estudos no Istituto Europeo di Design – IED SP – no curso de One Year em Retail Design & Visual Merchandising e na Pós-graduação em Design Estratégico.

“A Tatiana sempre foi muito interessada nas aulas e sempre construtiva com os professores e a turma. Seu projeto final de One Year ganhou menção honrosa pela Retail Design Institute – RDI – com bastante maturidade projetual. Não há preço que pague esta satisfação que tenho diante de trabalhos como este e tantos outros que já vi por aqui”, relata a coordenadora e professora Cintia Lie.

“(…) foi incrível poder ‘colidir’ meus anos de experiência em projetos de varejo com todo esse conhecimento intenso que os dois cursos proporcionaram (…) para construir futuros desejados – e não depender de esperar a chegada de futuros possíveis ou prováveis”, conta Tatiana, “e agora, em agosto de 2018, no mês de entrega do meu trabalho de conclusão de curso, também inauguramos um novo projeto”, no qual diz ter colocado “toda essa explosão de inovação e design que resultou na mega store”.

Sob o conceito “A Floresta Show do Cacau”, o projeto foi pensado para levar o público a uma experiência multissensorial pela cadeia produtiva do chocolate, da origem do fruto ao produto final, na intenção não só de comunicar a potência da marca, mas de gerar conteúdo e intercâmbio com o consumidor.

Estímulos visuais, olfativos e auditivos atraem o público à loja, que com uma fachada integrada ao Shopping, sem divisão de pisos e com iluminação luz do dia, oferece naturalidade à experiência e traz um ambiente como extensão do outro.

O design interno da loja, aliado à paisagem sonora e à iluminação, sugere sutilmente um trajeto a ser percorrido, enquanto a atenção se volta ao mobiliário assinado por Paulo Alves que, além de dialogar com os produtos, comunica uma história: a linha orgânica LaCreme, produzida em ambiente de vidro na fábrica da Cacau Show em Itapevi, por exemplo, é referência do móvel Bendito, transparente e contrastado com matizes escuras que remetem às altas gradações do cacau.

Aliada ao design de produtos e serviços, a experiência do consumidor desempenha papel central no projeto, trazendo as diferentes estações que a arquitetura abarca como pontos de contato com os visitantes: além da loja e café tradicionais e da área infantil, no horário de funcionamento, a seção Bean to Bar demonstra o processo de manufatura do chocolate, e o Cacau Lab oferece programação de cursos e workshops. E sustentada pelo design gráfico, essa interação se estende na comunicação verbal e visual entre produto e consumidor.

A flagship já é um sucesso e ganha cada dia mais destaque no piso térreo do Shopping, provando que o design e suas vertentes como pensamento e estratégia são dispositivos aliados na identificação, desenvolvimento e atendimento das demandas atuais do mercado e do novo consumidor.

Informações técnicas

Área: 450 m2 | Local: Piso térreo, MorumbiShopping | Retail Design: RomeroLab | Cenografia: Pedro Alcântara | Mobiliário: Paulo Alves | Marketing, operações, arquitetura, produto: Cacau Show

(Fotos: Fábio Tashiro)

“Desejo entregar ao futuro um IED que pense sempre nos estudantes, e os coloque no centro da própria reflexão: eles são o verdadeiro motor do nosso trabalho. Devemos conduzir os jovens pela galáxia de oportunidades que existem, do bairro deles ao mundo inteiro”
Francesco Morelli, na celebração dos 50 anos do Istituto Europeo di Design, em 26 de outubro de 2017.

Francesco Morelli, presidente e fundador do Istituto Europeo di Design, faleceu em Milão no dia 22 de novembro de 2017.

O IED nasceu do pensamento dele em 1966, com uma única vocação: a de proporcionar aos jovens uma educação inspirada em uma visão inovadora e internacional.

Em todos esses anos, milhares de alunos formaram-se nas 11 sedes do Istituto Europeo di Design na Itália, Espanha e Brasil. Uma comunidade global de jovens, criativos, docentes e profissionais, nascida da intuição extraordinária e visionária de uma única pessoa.

É este o Istituto Europeo di Design que hoje Francesco Morelli deixa aos jovens de hoje e do futuro.

Assista ao vídeo e conheça a história do Istituto Europeo di Design, nas palavras de Francesco Morelli.

Na última quarta-feira (19) o IED São Paulo esteve com mais um #IEDTalks especial, dessa vez em parceria com o shopping JK Iguatemi.

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O tema foi “Visual Merchandising: Sua Importância, tendências e inovação”, sendo a ambientação a palavra-chave que direcionou o bate-papo entre Cintia Lie, coordenadora do Curso One Year em Retail Design and Visual Merchandising do IED SP e palestrante do dia e os lojistas do shopping.

Cintia mostrou como o usuário se sente adentrando outro mundo, outra realidade quando se depara com um projeto de VM bem feito.

“Eu adorei ao máximo, a conheço de alguns anos (Cintia) e achei muito produtivo” -Márcia, Burberry

” Eu  gostei muito da palestra e eu acho que dá vontade de pesquisar mais sobre cada assunto pois é muito abrangente… tem bastante informação.” -Caroline, Montblanc

O Mercado está mais consciente a respeito da importância do Visual Merchandising para o sucesso dos negócios e seus impactos sobre os consumidores. Redes de varejo e marcas de moda valorizam os profissionais que conhecem o tema e possam trazer contribuições. Pensar o espaço de venda a partir do ponto de vista estético, criativo e mercadológico é uma estratégia importantíssima para promover vendas, construir significado para as marcas e buscar experiências de consumo.

Conheça o curso One Year em Visual Merchandising & Retail Design do IED SP: http://iedm.io/oy-retail-vm

Na quinta feira, 16/02, às 19h, o IED Parla receberá o renomado arquiteto Ludovico Migliore e o especialista em tecnologia da FullBrand Giuseppe Accardi para a palestra The Brand & The Space – User Experience e Marketing Innovation. Entre os temas que serão abordados, a palestra discutirá o valor da experiência para o usuário e as novas tecnologias de realidade aumentada, imersiva e mista que podem ser aplicadas em projetos de brand experience.

Ambos encontram-se no Rio para a produção da exposição Steve Jobs, o Visionário, que estreia dia 28 de março, no Pier Mauá. Promovida pela Fullbrand, agência ítalo-brasileira especializada em brand experience e brand innovation, a mostra trará fatos e produtos e inéditos do maior criativo do séc. XX, e recebe a concepção e idealização de Migliore e Accardi.

Conheça os convidados:

Ico Migliore é arquiteto do escritório Migliore+Servetto e junto com a sócia Mara Servettto desenvolve projetos de arquitetura, museus, mostras e design de interiores em todo o mundo, com forte presença na Ásia. Fundado em 1997, o escritório desenvolveu projetos como o Museu Chopin, em Varsóvia; Museu de Arte Contemporânea em Seul; Museu Nacional de História Contemporânea da Coréia, Museu da Poupança de Turim; entre outros. Unindo marcas e arte, realizou mostras como: TOD’s: dirigindo sonho; Casacos!Max Mara; Belíssima, a Itália da Alta Costura, e foi premiado por 2 vezes com o Compasso de Ouro, o mais importante prêmio de design italiano.

Giuseppe Accardi é CEO da FullBrand, responsável pela idealização e coordenação de projetos bem como a concepção geral de mostras e eventos. Possui vasta experiência na área de digital trabalhando com inovações em 3D, realidade aumentada, video games e big data. Comandou também a Kairos3D, parceira tecnológica da FullBrand, e foi professor por vinte anos do Politécnico de Turim, além de coordenar o curso de comunicação digital no IED de Turim em 1996.

A palestra será em inglês, não perca esta oportunidade única para bater um papo com quem entende de experiência do usuário e inovação de marca.

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